Редакторы журналов для мужчин обычно утверждают, что сексистские шутки, сплошь и рядом встречающиеся в этих изданиях, совершенно безвредны, так как читатели воспринимают их с иронией. Однако результаты исследований, проведенных британскими учеными, опровергают это утверждение, и говорят о том, что благодаря мужским журналам на подобный юмор начинают смотреть как на вполне нормальный и приемлемый.