Как распознать уловки маркетологов на упаковке зубной пасты?

 Проект «Здоровье Mail.Ru» узнал, что скрывается за абстрактными маркировками «лечебно-профилактическая», «комплексная» и «отбеливающая». Правдивы ли обещания защиты «на целых 12 часов» и «эффективного отбеливания за 2 недели».

Вот например — часто на упаковках можно встретить надпись «лечебно-профилактическая зубная паста». Производитель обещает комплексную защиту зубов и десен от болезнетворных бактерий. Как рассказала начальник отдела сертификации и стандартизации ЦНИИ стоматологии и челюстно-лицевой хирургии Ольга Поповкина, в России есть Единые санитарные требования таможенного союза, в которых четко сказано, что все зубные пасты могут быть либо гигиеническими, либо профилактическими. То есть вопрос о лечебном или лечебно-профилактическом действии даже не стоит. Если производитель выносит на упаковку слово «лечебное», значит, продукт подлежит регистрации в Росздравнадзоре как лекарственный препарат, либо как изделие медицинского назначения.

Заявка о лечебно-профилактическом действии — введение в заблуждение. Ничего криминального в этом нет, если состав пасты соответствует нормам (узнать это можно только в лаборатории).
Сыграть на стремлении покупателя «подлечиться», не посещая стоматолога, хотят многие производители и дают информацию о каком-нибудь секретном компоненте, который и от «кариозных монстров» защитит, и свежее дыхание обеспечит.

По словам Поповкиной, стоит обратить внимание на содержание фторидов. «Всемирная Организация Здравоохранения говорит, что эффективную защиту от кариеса оказывают зубные пасты, в состав которых входят фториды в концентрации от 1000 ppm и более», — объясняет специалист". Если вы видите, что паста содержит лишь 500 ppm, ждать защитного действия не стоит.

Комплексная зубная паста

Состав некоторых паст обещает надежную защиту на 12 часов, однако и эти преимущества эксперт ставит под сомнение. Подобные заявления должны подтверждаться соответствующей экспертизой. Если ссылки на ее результаты отсутствуют — верить заявлению не стоит.

На сайте марки сообщается, что «тотальный» эффект достигается за счет антибактериальных компонентов, которые сохраняются на зубах и обеспечивают 12-часовую защиту после приема пищи. Но если они там все-таки есть, то подобная паста должна продаваться исключительно в аптеке, а не лежать на полках в свободном доступе.

Отбеливающая зубная паста

Любителям кофе и сигарет эксперты советуют не увлекаться отбеливанием.  «Отбеливающие пасты нужно разделять на два вида — осветляющие за счет удаления пигментного налета (восстановление естественной белизны) и осветляющие при помощи активного кислорода. Такие пасты содержат сильные окислители, например, перекись водорода и пероксид карбамида», — рассказывает Поповкина.
К какому бы типу ни относилась паста, ее упаковка должна содержать предупреждение для детей и подростков.

«У нас в стране применение отбеливающих зубных паст имеет возрастной ценз — детям и подросткам отбеливать зубы нельзя — у них еще не до конца сформирована эмаль. У подростка часто встречаются изменения в пародонте и воспалительные процессы», — отмечает Поповкина.

По каким критериям выбирать

Все пасты состоят из одних и тех же групп компонентов. Это абразивные вещества, которые очищают; влагоудерживающие, связующие, поверхностно активные вещества, консерванты, красители, отдушки и активные вещества, отличающие ту или иную пасту.

Коротко памятка покупателя выглядит так:

• Если вам нужна защита от кариеса — ищите в составе фториды (фторид натрия, монофторфосфат натрия, аминофторид, фторид олова), глицерофосфат кальция, ксилит.
• Для борьбы с налетом вводятся пирофосфаты, ферменты (папаин, бромелайн)
• Для снижения повышенной чувствительности  в составе пасты должны быть соли калия: нитрат калия, хлорид калия, а также аргинин и карбонат кальция.

Специалист говорит: неважно, какую пасту вы покупаете, главное — насколько тщательно и регулярно ей пользуетесь. Ведь, по статистике 30% россиян вообще не чистит зубы (можно же хотя бы пожевать жвачку после еды), еще треть делает это раз в неделю. Непростительная халатность, учитывая стоимость стоматологических услуг.