Шоу «Жить здорово» в 2019 году отметит 10 лет, программа «Здоровье» — 22 года. Елена Малышева — профессор, доктор медицинских наук, корифей Первого канала и санпросвета, у нее медицинский центр похудения в Москве и собственная методика, с помощью которой не первый телесезон телезрительницы сбрасывают по 30–50 килограммов. В новом сезоне победительница среди похудевших получит мегаприз — миллион рублей.
Пусть за брендом Малышевой стоят рейтинги, бизнес и огромные деньги, ее передачи приятно смотреть, потому что ей веришь. Когда она с упоением естествоиспытателя показывает на реалистичной модели работу толстого кишечника, когда объясняет, что делать с неприятным запахом вагинальных выделений, когда она выговаривает слова со своей фирменной вкрадчивой интонацией — кажется, она искренне хочет, чтобы ты жил лучше и не считал какашки чем-то ужасным.
Но. Название «Улыбайся и терпи» как волшебная палочка превращает всю магию в тыкву. Точнее, в бизнес. Малышева говорит с аудиторией на ее языке: о кишечнике — просто и доступно, как с 12-летним ребенком, а о весе — самыми грубыми и топорными продающими клише, которые тем не менее работают. Всю жизнь лишний вес? Улыбайся и терпи. Считаешь себя несчастной из-за лишнего веса? Улыбайся и терпи. Не можешь отказаться от сладкого и винишь себя за это? Улыбайся и терпи, терпи, терпи! Есть в этом что-то булгаковское — при должной фантазии и склонности к самообману станешь героиней в собственных глазах, еще и денег дадут. Russian dream: через страдания, самообвинение, самобичевание и самоограничение прийти в светлое завтра худой и богатой. Это ли не счастье?
Нет. Малышева оперирует таким родными для русских людей, особенно для женщин, чувствами вины и долга. Чтобы быть счастливой, ты должна быть худой, а если ты не худая, то ты не счастливая — и виновата в этом сама. Это похоже на фетшейминг, газлайтинг и немного на абьюз.
Не будем углубляться в феминизм (хотя так работать с аудиторией в 2018 году может только российское телевидение), в этой истории тревожит составляющая ЗОЖ-евангенлистики — тем, что ее нет. Она осталась в предыдущей части передачи, где говорили о роли грубых пищевых волокон в работе толстого кишечника. Сейчас у Малышевой — бизнес, и проблема в том, что зрители по инерции продолжают верить ей как профессору медицины. А та часть аудитории, которая не считает врачей убийцами в халатах, склонна безоговорочно им верить.
В этот раз одну подопечную взяли вне конкурса — это женщина, которая тащит на себе двоих детей, у одного из которых ДЦП, и по какой-то неведомой причине заедает стресс тортиками. Камера беспощадно показывает ее слезы и такое русское смирение перед жизнью, где ты всем должна, а сама ты при этом — ноль без палочки. Героиня весит около 100 кг, у нее болит спина, и она, потупившись, признается, что хочет весить 65 килограммов — вероятно, столько она весила до замужества.
Кто расскажет этой несчастной женщине, что ей нужно не ломать себя и «не жрать», а хотя бы одна няня, деньги и возможность хотя бы изредка посвящать время себе и отдыхать. Кто расскажет ей, что она ни в чем не виновата и никому ничего не должна, что ей просто нужно найти помощников? Может и вопрос лишнего веса тогда станет менее острым? Малышева спрашивает у ее сына лет четырех: как ты, мол, считаешь, нужно ли маме похудеть, или она и так красивая? Малыш, почти не раздумывая, пищит: маме нужно похудеть.
В новом сезоне у каждой худеющей есть наставник — успешно похудевшая героиня из прошлого сезона. Наставник героини матери — девушка, которая со 100 кг похудела до 60. На вопрос, в чем главная радость похудения, она отвечает, что все лето ходила в шортах. Как мало нужно женщине для счастья! О бонусах — отсутствии лишней нагрузки на суставы и сосуды, и нормального уровня сахара крови, ей, вероятно, не сказали или сказали за кадром; о последствиях сильного похудения — депрессии, возможно, необходимости делать пластику и прочем — тоже. Да, где-то там в интернете написано, что участники худеют под присмотром специалистов и получают необходимые консультации, но здесь и сейчас телезрители видят лишь результат: была толстая — стала худая, а процесс кажется если и неприятным, то простым. Это не так, и это абсолютно противоречит одному из главных трендов веллнесс, которому вроде передача и посвящена — осознанности. Это когда понимаешь, что делаешь, зачем, и какие последствия могут быть.
Выходит, улыбаться и терпеть предлагается ради того, чтобы реализовать ущербные устаревшие установки, да еще все это может быть небезопасно для здоровья. А еще наверняка в какой-то момент поймешь, что счастье не только и не всегда в весе, и похудение — это всего лишь способ избегать по-настоящему важных проблем. Может, хватит?
